Samsung i dalje na vrhu unatoč snažnom rastu TCL-a i Hisensea

Samsung je u posljednjih nekoliko tjedana objavio četiri zasebna priopćenja koja zajedno crtaju sliku tvrtke koja dominira u gotovo svakom segmentu tržišta zaslona i audio uređaja – i to ne godinu-dvije, nego desetljećima.

Najzvučnija vijest dolazi iz segmenta televizora: prema podacima istraživačke kuće Omdia za četvrto tromjesečje 2025., Samsung je dvadesetu godinu zaredom zadržao poziciju globalnog lidera na TV tržištu, s tržišnim udjelom od 29.1%. Uz to, u premium segmentu iznad 2.500 USD drži čak 54.3% tržišta što znači da svaki drugi skupi televizor koji se proda u svijetu ima Samsungov logotip na sebi. Vodstvo traje još od 2006., kada je dizajnerski prepoznatljivi Bordeaux televizor bio katalizator koji ih je gurnuo na vrh.

U segmentu soundbar zvučnika, Samsung je po dvanaesti put zaredom proglašen globalnim brojem jedan. Prema podacima FutureSource Consultinga, u 2025. godini ostvario je 21,5% globalnih prihoda od soundbarova i 19,7% prodanih jedinica. U ovom segmentu tvrtka vlada neprekidno od 2014. – što nije malo za kategoriju koja je u međuvremenu postala iznimno konkurentna s nizom specijaliziranih audio brendova. Ove godine portfolio proširuju modelima HW-Q990H (nasljednik popularnog HW-Q990F), kompaktnim sve-u-jedan soundbarom HW-QS90H te Wi-Fi zvučnicima Music Studio 7 i Music Studio 5 čiji je dizajn potpisao studio Bouroullec.

Gaming monitori su treće bojište na kojemu Samsung ove godine može slaviti: sedma uzastopna godina na vrhu globalnog tržišta gaming monitora, s 18.9% tržišnog udjela prema prihodima (IDC, Q4 2025.). Istovremeno, treću godinu zaredom drže i poziciju lidera u OLED gaming monitorima s 26% udjela – dosta impresivno s obzirom na to da tek nedavno agresivno grade taj segment. Linija Odyssey za 2026. uključuje nekoliko zanimljivih modela: 27-inčni Odyssey 3D s prikazom bez naočala (G90XF), 32-inčni Odyssey OLED G8 s 4K QD-OLED panelom pri 240 Hz (G80SH), 32-inčni Odyssey G8 koji tvrde da je prvi 6K gaming monitor u industriji (G80HS) te 27-inčni Odyssey G6 s frekvencijom osvježavanja od nevjerojatnih 1040 Hz (G60H).

Četvrti segment koji često izmiče radarima potrošačkih medija jest onaj komercijalnih zaslona (B2B): prema Omdiji, Samsung je sedamnaestu godinu zaredom lider na tom tržištu, s 35.2% udjela u prodanim jedinicama i rekordnih 2.5 milijuna isporučenih jedinica u 2025. godini. Tu Samsung nastupa s rješenjima poput Spatial Signage zaslona koji donose 3D sadržaj bez naočala u profilima debljine 52 mm, te ekološki zanimljivim Color E-Paper modelima čije je kućište djelomično napravljeno od biosmole dobivene iz fitoplanktona.

Vrijedi napomenuti da sve ove pozicije dolaze od različitih istraživačkih kuća – Omdia za televizore i komercijalne zaslone, FutureSource za soundbarove te IDC za gaming monitore – što znači da ih nije sasvim trivijalno uspoređivati ili sumirati u jednu rečenicu. No, slika koju zajedno čine svejedno je impresivna: Samsung uspijeva zadržati liderstvo u kategorijama koje se tehnološki i tržišno jako razlikuju, i to duljim nizovima nego što većina konkurenata postoji u tim segmentima.

Hoće li Samsung nastaviti biti vodeći u TV segmentu ostaje da vidimo uz sve jaču konkurenciju TCL-a i Hisensea. Oba proizvođača brzo narušavaju Samsungovu dugogodišnju dominaciju na globalnom tržištu televizora, pri čemu se TCL približava vodećem mjestu po volumenu, dok Hisense učvršćuje svoju treću poziciju. Iako je Samsung krajem 2025. držao 17% tržišnog udjela, njegov udio opada, dok su TCL i Hisense pokazali značajan rast, objavio je Counterpoint Research.